读创/深圳商报记者*磊

《上半年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》（下称《报告》）今日发布，《报告》从发展现状、市场分析、用户洞察及发展趋势等方面，分析了中国互联网婚恋交友市场的发展现状及未来趋势。

单身群体增加，婚恋市场潜力扩大

《报告》由第三方数据调研机构比达咨询发布，《报告》显示，上半年度，百合佳缘集团业务保持增长态势，在互联网婚恋领域中处于领先优势。其中，百合佳缘占据了31.2%装机量市场份额；活跃用户市场份额占比达28.5%；收入市场份额以43.6%，位居行业榜首。

在婚恋市场环境日渐趋好的背景下，百合佳缘集团始终把握着市场发展趋势，通过创新婚恋社交新玩法等措施，持续获得良好口碑、品牌美誉度以及用户认可度。

随着单身群体人数的增加，婚恋市场潜力不断扩大。据民*部数据显示，预计年，成人独居的数字，将继续上升并超过万。庞大的单身群体为互联网婚恋交友行业提供了客观基础。

与此同时，婚恋市场利好大环境下，技术的快速发展，使得婚恋市场潜力得到了进一步释放。婚恋交友平台通过增加线上互动性，加深了用户参与度，以趣味性的玩法和内容驱动用户规模的增长。

《报告》显示，上半年度互联网婚恋交友用户规模呈现平稳增长态势，除2月份由于春节原因出现短时波动外，二季度各月保持1.7%左右的环比增速。

作为中国互联网婚恋交友行业的头部品牌，百合佳缘集团始终把握着市场动态的变化，通过创新技术、提高服务，不断加速升级转型，建立更有效的关系网，提供精准匹配、红娘牵线服务，帮用户更高效的找到契合的对象。

《报告》显示，上半年度，中国互联网婚恋交友品牌TOP5累计用户占比达69.7%。主要婚恋交友品牌应用装机量市场份额中，百合佳缘作为最大的婚恋交友品牌，以31.2%的份额排名第一，远远处于行业领先。

洞察用户需求，创新社交玩法

在繁忙的工作中，人们无法具备更多的时间进行社交，因此经济水平越发达的城市，婚恋压力越大。《报告》显示，上半年度中国互联网婚恋交友用户中，男性（占55.8%）明显多于女性（占44.2%）。

用户主要集中于一二线城市，占比高达65.7%，三线及以下城市占比逐步提升，占比已超过1/3，用户市场下沉明显。

此外，用户地区分布方面，广东、江苏和浙江位列前三位。

从用户上看，单身超过3年的用户整体占比超8成，其中男性单身超3年的用户明显多于女性。在互联网婚恋交友的用户群体中，相亲是用户最主要的服务需求，用户占比达73.6%。

此外，以婚恋为切入点，互联网婚恋交友同时满足了用户恋爱社交的互动需求。值得注意的是，晚上21:00-22:00是用户使用婚恋交友平台的高峰时段，可看出繁忙工作之余，也在努力解决婚恋问题。

由于工作忙、圈子窄、没时间等原因，用户的需求变化正在不断倒逼企业转型升级。从图文模式，再到移动互联网端，再进入“云相亲”时代。

百合佳缘长期深耕婚恋行业，创新发展业务模式，通过嵌入视频相亲、秀场、直播、游戏等玩法进行线上升级与发展，从而满足年轻人泛娱乐化的交友需求。

同时，基于年轻用户的展现方式以及兴趣习惯，百合佳缘创新了大数据智能的匹配方式，根据用户的性格、兴趣以及择偶条件，为用户进行筛选匹配一致性的对象，进而增加交友的成功率。

在线婚恋交友更注重互动化、个性化

随着90、95后成为婚恋市场主力*，他们强调个性表达，不再被普世价值和世俗婚姻所捆绑，更加追求自由、平等的婚恋思想。《报告》显示，在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。

根据适婚人群婚恋思想的变化，婚恋企业需要适时而变。

《报告》指出，后疫情时期，随着单身群体逐渐年轻化，以及个性化、直播化婚恋需求的出现，头部婚恋品牌需要积极推动线上线下融合发展，构建全方位的婚恋服务与产品，才能有效提高服务效率与用户体验，为婚恋行业持续发展注入新活力。

把握婚恋市场的变化，百合佳缘打造视频交友和泛社交功能等业务，加速产业的全方

通过打造圈子、问答、兴趣小组等互动性功能，并融入直播、短视频、多人连麦等泛娱乐化元素，百合佳缘覆盖了婚恋、情感、婚礼等全产业，实现婚恋产业链的业务协同效应，打造视觉、听觉、触觉的交互体验，满足年轻人泛娱乐化的交友需求。

《报告》显示，上半年度，百合佳缘月均活跃用户达.5万人，日活用户数达.4万人，处于行业领先位置。随着互联网婚恋行业进入精细化阶段，过去婚恋社交产品或服务的性质逐步从早期工具性质，到圈子社区内容，向场景化服务转变。

审读：孙世建