导语：材质独特、围棋赞助、展会频繁、IPO申请、概念营销，这一切完成后，Mlily梦百合的反攻究竟能否成功，就要看倪张根如何糅合了。

上海徐汇区田林路，这一片是各种各样的写字楼，号，上海金睡莲家居科技有限公司，是倪张根回国后的基地。

这被认为是Mlily国内战场的核心基地，一切的品牌推行策略、战略规划、渠道铺陈等计划，全出自于这里。

全国的金融中心，是倪张根选择上海的目的，也彰显了其意图“反攻”的野心。

“还不够。”恒康家居董事长倪张根对Mlily梦百合在国内的现状这样表示，“国人的概念还没有扭转过来。”早已经习惯睡硬床的国人花了将近一个世纪的时间去适应席梦思这类弹簧床垫，现在再让他们去接受新材质，又不知会花上多长时间，这也是Mlily梦百合面临的最大困境。

“我不怕花费的时间长，我耗得起。”对于这一点，倪张根倒是又坦然了。“恒康机械和国外市场，能够保证在国内推行的资金后盾，这两年在国内市场的销售额也逐步上来，所以金钱方面是没有担心的，我相信，只要国人的概念一转变，带来的金钱的利益绝对是巨大的，至于时间，我没办法让它停下，我只能努力追赶。”

Mlily梦百合第一次正式出现在国内家居圈的视野，可以追溯到年的3月东莞展，但据业内人士称，当时的Mlily梦百合给人一脸“我是外销品牌”的既视感，定位偏向小清新，主打性价比，据当时参加过专场发布会的人回忆，对Mlily梦百合的感觉如下：1，产品有特点，记忆绵很有意思，布景和产品都有点干净利索，看的出来是一个专注产品的品牌；2，发布会场面宏大，是一个很有底子的企业，感觉来势汹汹，能明显的感到急于拓展的心急。

而还有相当一部分人是先认识了倪张根，进而了解到记忆绵，才知道Mlily梦百合。

“认识倪总，通过跟他的聊天才知道记忆绵，之前根本就没听过，后来就买了一个床垫，接着就买了好几个，产品不错，他们公司属于用产品说话的公司。”熟悉Mlily梦百合的业内人士如是对笔者透露说。

的确，由于记忆绵产品的独特性，Mlily梦百合对国内床垫市场发起了不小的冲击。

对于床垫企业而言，款式、风格等外形上的竞争并不能使产品具备足够的优势，于是近几年来，各大企业纷纷加大对新型材质的运用来增强竞争力。而据泛家居数据研究院的《中国床垫数据报告》显示，目前中国市场的床垫材质仍然以弹簧为核心材料，据初步统计显示，弹簧产品市场份额应在85%以上，被调查的床垫企业，对于弹簧材质的运用达到了%，这也反映出了弹簧床垫市场的激烈竞争。

从图中可以看出，记忆绵不算是冷门材质，然而各大品牌大多是将其用作辅材，对其的运用推广仍然不突出，相较于主流材质，记忆绵更多的是“边沿”的身份。

这个时候，Mlily梦百合就跳了出来，告诉大众自己只做记忆绵产品，对于其他品牌而言只是边沿辅材的记忆绵材质在Mlily梦百合这里成为了核心。

据业界估算，中国寝具市场容量近亿元，这一数字随着居民生活水平的提高，还将进一步增加，年中国床垫市场出厂总销售额仅亿，仅占估值容量的20%。而这20%的竞争中，基本都是弹簧材质的竞争。

若按照弹簧市场份额85%来计算，亿*85%=亿，那么这个亿将由所有的床垫企业来争夺。而记忆绵材质在床垫运用中已然占到了65%的覆盖率，就算是以1%的市场份额来划分，也是4亿的市场利润，而这4亿，将会由专攻记忆绵材质的Mlily梦百合一家独得。随着国人对新型材质的接纳程度和对睡眠健康的







































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