伴随着疫情从风声鹤唳到如今的星星点点，全国人民也进入了后疫情时期。疫情期间，电视节目缓解了疫情给人们带来的焦虑、困扰和恐惧，成为了给予全国电视观众温暖力量的最强源动力之一。当进入后疫情时期，面对全面打赢脱贫攻坚战即将收官，年3月18日，国家广播电视总局发布《关于开展智慧广电专项扶贫行动的通知》。通知要求，要发挥广播电视和网络视听产销助农、品牌强农的优势，推广“公益广告、节目+消费扶贫”“短视频、直播+消费扶贫”等模式，提升贫困地区产品品牌知名度影响力，帮助贫困地区产品变产业、产值变价值、流量变销量，“绿水青山”变“金山银山”。这一刻，电视节目再度释放出强有力的社会影响力和公信力，无论是综艺节目或是电视剧，花样翻新助力脱贫攻坚，让电视节目成为“扶贫助农”的主力军，绽放出主流媒体的传播新业态。主流媒体诠释直播带货新定义近两年，伴随着大数据、人工智能、5G等新技术的迅猛发展，“互联网+”业态所衍生出的新消费方式和场景发生深度变化，所催生出的新零售、新物流等新产业和新业态，激活了消费热点，为经济的持续增长注入新动能。在这其中，直播带货作为新业态两年来不温不火，在今年则成为了“C位”担当，火爆异常。与数次媒介技术革命所不同的是，此次电视媒体则承担起主动融合的角色，并赋予了直播带货全新定义。就在两天前，一场特别的直播带货在湖南卫视黄金时段呈现。《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》成功吸引超过5.5亿人次参与线上线下串屏互动，成功卖空湖南15个县的当季农产品，由芒果扶贫云超市直播拉动总带货达20亿元。直播中，迪丽热巴、刘宇宁、黄景瑜、阿云嘎、凤凰传奇、筷子兄弟、王大陆、吉克隽逸、海清、秦岚组成的十组农产品助力官使出浑身解数，花式为湖南永州江永夏橙、张家界葛根粉、湘西永顺糍粑、湘西凤凰腊肉、邵阳隆回龙牙百合、郴州宜章莽山红茶、岳阳平江豆干、娄底新化牛肉面、酸辣粉、吉首泡菜、怀化麻阳万菜等农产品撑腰站台。其中，只用了4分50秒，20万斤的江永夏橙就全部售空；81万包的张家界葛根粉也在5分10秒内全部卖空......此次大直播来到现场的明星助力官们用各种喜闻乐见的表现形式和创意互动，在扶贫助农的同时，也给观众独具魅力的文化创意。说起扶贫助农，不得不提东方卫视的《我们在行动》，作为早在年就开播的全国首档精准扶贫公益纪实节目，《我们在行动》是最早聚焦“公益扶贫、精准扶贫”的电视节目之一，其并不拘泥于上海本地，而是将视角扩展到全国，从漠北戈壁到岭南深山，从西南到西北，从平均米以上的高海拔地区到山隔水断的偏僻山村，都留下《我们在行动》的脚印。《我们在行动》前三季，走访拍摄了18个贫困县，68名“零片酬”明星和企业家参与其中，发布了20款产品，总销售额突破1亿元。而第四季，前五站产品销售额即突破8亿元。节目从最初的搭建起“最后一公里”桥梁的“产业扶贫”到资源扶贫、特色扶贫乃至于文化扶贫，用双脚去丈量贫困山区的每一寸土地，在探究独特民族文化所蕴含潜力的同时，用暖心行动打破地域阻隔，为扶贫助农留下既有温情又有温度的注脚。与上述节目不同的是，山东卫视一档让县长撸起袖子认真带货的电视节目《家乡好物》，则将直播带货解读出新的涵义和变化。该节目不仅是全国首个由省级卫视打造的融媒电商直播节目，也是全国首个真正意义上实现“电视+电商+直播+扶贫”的融媒体项目。相比于耗费巨大、依靠云集的明星来获得高


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