面多了加水，水多了加面

有个段子说：“智者不入爱河，铁锅只炖大鹅。”

可在这魔幻的世界中，总有人为了挣你的W，变着花样让你“坠入爱河”，并且不能保证你一定不会上当受骗。

尽管它们都会把“真实婚恋”写进SLOGAN里。

最近的一则消息是，江苏消保委9月26日发布公告显示，世纪佳缘、百合网、珍爱网、网易花田、我主良缘等互联网婚恋交友平台，均存在以下几点严重侵犯消费者权益的问题：

（1）平台审核漏洞；

（2）“洗脑式”营销、承诺无法兑现、涉嫌虚假宣传；

（3）退费规则不明确，退费难。

简单地翻译一下就是：被平台连忽悠带哄充VIP，聊的却都是些身份不明的人，当得知被坑了之后想退钱却比找对象这件事本身还难。

当然，这已不是“新闻”，也不是发生在江苏一地的事件。在过去数年里，“杀猪盘”一词几乎与在线婚恋交友行业如影随形。

魔幻现实主义的戏码不仅只出现在电影，更会在现实生活中上演。

你以为App上跟你聊得热火朝天的萌妹，真实身份很可能是一个抠脚大汉；

你以为跟你谈婚论嫁的人类高质量男性未婚未育，实际上很可能已离婚两次并带着三五个娃；

更可怕的是，手机对面的还有可能是一个犯罪团伙，为了你口袋中的W轮番上阵，在寂寞的深夜与你激情畅聊。

据光明网报道，今年8月，杭州钱塘新区警方抓获的从事“婚恋黑产”的二人，其电脑里存有余条公民个人信息——这些信息为注册珍爱网账号所用，每个账号以80-元的价格出售。

而这只是实施婚恋诈骗的一个小环节，其背后隐藏的黑产交易远比想象中的活跃。

早在年，WePhone开发者苏享茂之死就震动了整个科技圈——他与前妻在世纪佳缘结识，短短数月后便遭遇骗婚、勒索，并在离婚后跳楼身亡。

类似的案例不胜枚举：

北京某名校31岁女硕士，在不到4天时间里，以投资电子货币的名义被世纪佳缘上认识的“男友”骗走了75万元；

武汉的梅女士，在百合网被男方以投资5G项目、汇款需要缴税、资金周转困难为由，诈取87万元。

31岁的温州姑娘，在珍爱网上，被斯文有礼的“精英男士”杨少彬两天内骗走40万元；

……

纵使很多单身者都抱着“愿作鸳鸯不羡仙”的心态去婚恋交友平台找对象，可奈何这条爱河太过伤心难过，最后只能独自回家搞一搞铁锅炖大鹅。

看到这，还没有找到意中人的榜女郎不禁产生疑问：这么多婚恋交友平台，就没一个靠谱的吗？

毕竟大鹅陪不了我们一辈子啊！

而这一行业，在经历了年左右的高光时段之后，仿佛已经被遗忘了似的，除了偶有被骗“杀猪盘”的新闻能冲上热搜。在一个增长空间不再具有想象力的赛道上，投资人的兴趣黯淡是可以理解的。

致力于拯救单身的互联网婚恋交友行业，该怎样进行自我救赎？

“营收”巨人，却是用户心智中的“矮子”

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互联网婚恋交友这块蛋糕说大不大，说小也不小。

不大在于：

这是一个比较复杂的行业，一方面面临着婚恋需求的井喷，另一方面又不能很好地解决“用户非标准化与价值多元化”导致的用户体验不佳和用户粘性差的问题——虽各平台曾尝试向婚庆、房产和母婴等行业延伸，但最后只能算是延伸了个寂寞；

此外，该行业到目前为止都尚未解决“杀猪盘”的问题，从而导致了一场历久弥新的信任危机。

不小在于：

婚恋行业的确是一个刚需行业，据AmazonAurora数据显示，在中国2.4亿的单身人群中，超过40%的人曾在互联网婚恋交友平台上有过付费行为。

而近年来，该行业市场规模整体趋于上升——从的26.9亿元，扩大至年的51.3亿元。

从市场集中度来看，这个行业非常卷。

据BigData-Research数据显示，仅百合佳缘集团、珍爱网和有缘网三家，就吃掉了72.7%的市场份额。

那么，在这个行业内，营收居于头部的这三家，其在用户中的心智占有率的情况是怎样的呢？

意外的是，在『数字品牌榜』-在线婚恋行业榜上，是一个叫伊对的后来者以相对稳定的DB总值走势领跑行业。

伊对长期位居第一

世纪佳缘和珍爱网均为负值

■来源：『数字品牌榜』监测研究。来自.1.1～.10.8期间微博、