据艾瑞大数据显示，年中国网络婚恋交友行业市场营收已达到了49.9亿元，网络婚恋行业在整体婚恋市场中渗透率为54.4%。

（图片来源于艾瑞大数据）

近年来，随着90后的成长，新一批的适龄结婚人群为未来人工智能与婚恋网结合的发展奠定了新的空间基数。

现阶段网络婚恋服务企业正在不断拓展新的产业服务范围，用品牌优势去深耕以婚恋为原点的整个生态布局成了婚恋这个品类新的竞争市场。

未来随着以互联网为核心信息获取渠道的原生网民，逐渐成长为核心决策群体，以及跨地域结婚服务逐渐成熟从而打破地域服务限制，通过网络婚恋交友服务延伸的线上结婚服务平台，将成为产业链利益分配的核心关键节点，对网络婚恋交友服务市场的进一步发展将有诸多裨益。

目前网络婚恋行业营收处于高速增长阶段，其中以百合婚恋网为代表的品牌最为成果显著。

（图片来源于网络）

百合网是品类咨询从年持续服务至今的案例，历时8年在品类咨询的服务下将百合网从疏通婚恋网品类归属开始，通过品牌控制品类核心资源，已从行业第三成为国内婚恋网第一品牌；现在的百合婚恋网打通了线上与线下的婚恋全产业链布局，确立了婚恋网品类原型的完成。

问题聚焦

年之后，婚恋网在中国出现，随着江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》等婚恋交友节目的爆红荧屏，世纪佳缘、百合网、珍爱网等婚恋网站也随之进入越来越多的人的视野，都市男女试图通过网络寻找恋情，婚恋网站正在以极快的速度“膨胀发酵”品类高速增长，除了三大品牌，每个城市所在地也有很多婚恋网站。

在年的时候，世纪佳缘在纳斯达克成功上市。不久，作为当时婚恋网排名第三的百合网也打算寻求境外上市，对标的对象，自然是世纪佳缘。世纪佳缘上市之后表现不佳，百合网担心自己上市也会存在问题。于是想通过广告，扩大知名度产生必要的影响，动传播之前必须清晰自身的定位，于是，品类咨询在接到项目后，公司团队对百合网从品类营销角度进行了全面的的分析。

问题核心分析

百合网，到底是一家以“互联网”品类定位？还是以“婚恋”品类定位？

就此问题，品类咨询团队从品类定律的角度将百合网到底是互联网品类，还是婚恋品类进行了多角度求证、调研。

于是我们提出两个最直白的问题进行讨论：百合网是“网络+婚恋”？还是“婚恋+网络”？

如果说是“网络+婚恋”，那么意味着百合网对标对象可以是所有有社交功能的门户网站。对标对象可以是